15/02/2018 Walter Fernandez

Aspectos importantes para Contenidos Móviles

El público ahora consume más contenido en sus dispositivos móviles y en las redes sociales, por este motivo es que el equipo de marketing de tu negocio debe cambiar su manera de contar historias. Algunos ya lo estan haciendo pero no de la manera adecuada, especialmente si se trata del vídeo en móviles.

Debemos tener en cuenta que el smartphone es un dispositivo vertical. Cuando los consumidores graban, lo hacen de manera vertical. Es un aspecto simple, pero muchos equipos creativos fallan al crear sus vídeos para dispositivos móviles. Los consumidores tardan, en promedio, tres segundos en saltar o ver un vídeo, y el formato del mismo es un aspecto muy importante en las preferencias.

Algunos consumidores suelen darle al audio un papel opcional, pues muchos deciden no oírlo. Por lo tanto, se necesita crear contenido que pueda funcionar sin sonido. Por ejemplo, creando dos mitades distintas o subtítulos. Trabajar con estas limitaciones y oportunidades puede crear más dinamismo que en el caso de otros formatos.

Por otro lado, los contenidos móviles están adquiriendo niveles de personalización jamás vistos. Los marketeros necesitan las herramientas para dirigirse a los consumidores de forma adecuada, creando contenido visual dinámico y que satisfaga las necesidades de diversos públicos.

Las nuevas normas del vídeo digital hacen que las marcas creen un storytelling innovador para poder diferenciarse en un entorno saturado de mensajes de marketing. Los vídeos, es cierto, tratan de vender algo, pero también deben intentar entretener e informar a su audiencia. Cuando se valora el balance entre entretenimiento y mensaje, debemos recordar que en los extremos es donde siempre es indeseable estar.

Debemos intentar experimentar con diferentes arcos argumentales en los que se cargue el vídeo con el mensaje de marca y posteriormente darle paso al entretenimiento. También un patrón clásico de narración lineal o probar muchos enfoques diferentes hasta encontrar el equilibrio.

Para terminar, la clave de todo sigue siendo la creatividad. Las marcas que llevan la delantera integran sus mensajes orgánicos en el contenido, lo entregan en el formato que el público quiere y los alcanzan en sus canales preferidos en los momentos precisos.

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