13/03/2017 Walter Fernandez

Los Medios de Comunicación Tradicionales ahora sin Poder

Ben Thompson es la mente oculta detrás del blog Stratechery, todo un fenómeno en la arena del marketing y la tecnología.

Este bloguero, que ha participado en el festival Online Marketing Rockstars opina que internet ha matado la tradicional figura del “gatekeeper”. Y que sin esta figura de por medio, la gente tiene muchas más opciones para informarse, asegura.

En la actual era digital cualquiera puede ser un “rockstar”, subraya Thompson. “La mayor ‘rockstar’ de la galaxia online es en estos momentos Donald Trump”, afirma. En cuenta en Twitter da desde luego buena cuenta de ello todos los días.

Internet ha democratizado la producción y distribución de contenidos, recalca Thompson. El descubrimiento de noticias y hechos de actualidad ha dejado de ser un problema gracias al gigante Google.

Aunque todo el mundo habla de los “paid media” y de los “earned media”, Thompson piensa que mucho más importantes son en los tiempos digitales actuales los denominados “inspired media”, aquellos que se dicen ser únicos, de dirigirse a un grupo objetivo muy concreto y segmentado y de estar salpimentados con toneladas de pasión.

“Los medios tradicionales ya no tienen poder. Compiten conmigo, con Gary Vaynerchuk, contigo también”, subraya.

Las redes sociales, con Facebook a la cabeza, han conseguido que la audiencia tenga tanto poder (o más) que los medios de comunicación tradicionales. “Y si Facebook tiene tanto éxito es porque es una plataforma huérfana de agenda. En ella prima sobre todo y ante todo el compromiso, que tiene una suerte de efecto láser sobre los usuarios”, concluye.

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